真正的“难民”，走不出TikTok

和 # 美最高法支持政府对 TikTok 强迫出售令 # 一起登上热搜的，是 # 周受资称特朗普致力于与其公司合作 # 的消息。

1 月 17 日，距离美国时间 1 月 19 日（北京时间 1 月 20 日）TikTok 正式面临 " 不卖就禁 "，只剩不到 48 小时。美国联邦最高法院作出正式判决，以 9:0 裁定 TikTok" 不卖就禁 " 法案符合美国宪法，TikTok 全面败诉。

在 1 月 18 日，TikTok 首席执行官周受资通过 TikTok 发布了一则视频。在视频中感谢了特朗普将致力于与 TikTok 合作，找到一个让 TikTok 在美国可用的解决方案。

就在最近，亲自签署禁令的拜登政府也被爆出正考虑如何让 TikTok 在美国继续运营。曾经上演绝地求生的 TikTok，或许将有机会在 48 小时内，听到关于禁令冻结或延迟的好消息，虽然在外界普遍看来，成功的概率可能并不大。

就在美国联邦最高法院发布 9:0 裁决结果之后，TikTokShop 的商家黄洪提前得到了来自 TikTok 单方面的正向回复，这让黄洪对平台命运多了一些信心，他相信，既然官方表态了，" 这一次应该能延迟封禁。" 尽管如此，在最高法院已经做出的不利判决之下，黄洪还是决定保守发货，暂且观望。

  图注：在 TikTok 宣布好消息的周受资图源：TikTok 官方 X 账号

令黄洪保持观望的一大客观现实在于，尽管 tiktok 官方竭力传递乐观情绪，但 TikTok 还远没到真正解除危机的时刻。

需要注意的是，松口支持 TikTok 的特朗普，正是 2020 年号召美国用户封禁 TikTok，导致 TikTok 第一次出售风波的源头。即便是确认当选后，特朗普在公开采访中也仅仅表示 " 赞成 TikTok 在美国继续运营一段时间 "。

近期甚至传出特朗普新进盟友马斯克或有可能收购 TikTok 的消息，对面临禁令的 TikTok 而言，马斯克无疑是最有可能的买家候选人之一。

尽管马斯克在 X 上否认了这一说法，但对于被与 " 美国国家安全风险 " 绑定的 TikTok 来说，字节将在美国时间 1 月 19 日拿到的，或许不是免死金牌，而将是一道延迟生效的判决书。

A

" 我们才是真正的 TikTok 难民吧。"

从去年 12 月底 TikTok 进入 " 不卖就禁 " 倒计时，到 1 月 17 日 TikTok 拿到 9:0 的至暗开局，仅仅半个月，作为迁到美国的 TikTok 员工，孟庆的心情经历了几次大起大落。

1 月初，TikTok 要被迫关闭的恐慌之下，TikTok 美区几乎兴起了一阵离职潮。孟庆们担忧 TikTok 撤离美国，拿不到工作签证，或是抢着投简历找下家，或是期待拿着离职大礼包 " 喘口气 "。每天扎在 X 上，成为特朗普和马斯克账号的 " 忠实粉丝 "，正是 TikTok 员工们的日常。

随后，涌入小红书的 TikTok 用户更让他感到希望渺茫。

据爆料，面临 " 不卖就禁 " 的 TikTok 将会在 1 月 19 日，全面关闭其在美国的应用。届时，尝试打开 TikTok 的用户将会看到有关禁令信息的弹出消息。甚至，已下载 APP 的 1.7 亿用户也不能继续使用，只为用户提供下载保留个人数据的选项。

原本孟庆仍然期待 TikTok 在封禁后持续为已有用户提供服务，美国办公室也能保留，但选择 " 正面硬刚 " 的 TikTok，把封禁的最坏可能直接亮了牌。大量 TikTok 用户涌入小红书，也让孟庆们嗅到了弥漫的悲观情绪。对于孟庆们来说，在这种不确定下仍 base 美国的他们，或许才是真正的 TikTok 难民。

不过，让孟庆意外的是，TikTok 似乎早已手握逆风翻盘的剧本。

就在美联邦最高法院宣布 TikTok 全面败诉的同一天，据美国全国广播公司（NBC）消息，在特朗普 1 月 20 日的就职典礼，周受资将受邀出席。

引发关注的是周受资的坐席。根据爆料，周受资将坐在主席台的荣誉位置上，传统上，该区域主要会安排前总统、家庭成员及重要嘉宾入座，和周受资一起出席的还有特斯拉 CEO 马斯克、亚马逊创始人贝索斯、Meta 创始人扎克伯格。

同一天下午 5 点，孟庆发现，高速冲浪的特朗普也一反此前对 TikTok 的暧昧表态，在 X 上发文表示最高法院的裁决是 " 意料之中 "，他对 TikTok 的决定也将在不久作出，但他必须有时间审查情况。甚至，根据外媒爆料，亲自签下 TikTok 禁令的拜登政府正在 " 探索各种方案 "，让 TikTok 不会在 1 月 19 日被禁。

在美联邦最高法院裁定发出次日，1 月 18 日，TikTok 在 X 上发出声明，敦促美国政府向 TikTok 的相关服务商提供必要的澄清和保证，否则 TikTok 将于 1 月 19 日被迫停运。孟庆们也被通知 " 工作稳定 "，离职大礼包暂时领不上了。

图注：TikTok 硬刚图源：TikTok 官方 X 账号

只是，" 工作只是现在看起来不会没了 "，在各样不确定的压力夹击之下，孟庆告诉字母榜，他们仍然得做好最坏的打算。

B

让 TikTok 硬刚的底气，答案或许可以从 TikTok 商家身上找到。

" 从亚马逊转向 TikTok 的本土卖家赚到了钱，和 TikTok 合作的亚马逊得到了引流新渠道，TikTok 上的 KOL 拿到了推广费，围绕着 TikTok 的所有人都很满意。"

从亚马逊到 TikTok 的本土大卖家张峰告诉字母榜，TikTok 这一次能够打出 " 不卖，直接关闭在美应用 " 的底牌，或许正是因为，TikTok 在美国的影响力并不止于 1.7 亿的美国用户。

类似于国内抖音在社交、电商的多路进军，TikTok 在美国也早已做大了盘子。

2024 年，张峰在 TikTok 上的 GMV 达到上亿美元，尽管相比起亚马逊传统货架电商的形式，靠直播和短视频卖货并不算大赚，这是因为 TikTok 前期不管是搭建直播间、组建运营团队，花力气培养达人，都得投入一笔不小的成本。

但对于大卖们来说，尽管直接开 TikTok 店铺不算赚钱。但做起了 TikTok 账号，再把流量外溢到亚马逊、独立站，就是一笔只赚不亏的买卖。

根据 Coefficient Capital 和 The New Consumer 的 2025 年消费者趋势报告，TikTok 全球下载量已经超过 49.2 亿次。每月至少使用一次 TikTok 的受访美国人中，80% 的人知道 TikTokShop。

实际上，"TikTok 已经是市面上最便宜的广告了。相比起其他广告屏的 CPM（每 1000 次广告展示付费），TikTok 的 CPM 几乎低到不要钱。"张峰告诉字母榜，对于海外的品牌商来说，TikTok 的曝光几乎是 " 白菜价 "。

同时，在 TikTok 上发布内容的美国 KOL 们，或许是第一批赚到钱的人。

2024 年黑五大促前，TikTok KOL 单条带货短视频的合作价格翻了 3~5 倍，去年 1 月拍条视频 100 美元，去年 12 月黑五前就涨到 1000 美元。即便商家们咬咬牙接受溢价，" 早在（去年）11 月 9 日，KOL 们的排期已经都满了 "，OUTLIER 出海营销创始人王大卫表示。

在其 2024 年的经济报告中，TikTok 更表示，TikTok 为美国的小企业带来了 150 亿美元的收入。用了两年时间，TikTok 成了美国用户绕不开的头部 APP。

在美国，坐拥 1.7 亿用户流量的 TikTok，也凭借内容优势交起了 " 朋友 "。

去年 8 月，美国电商平台老大亚马逊宣布与 TikTok 签署合作协议，TikTok 用户无需离开 TikTok APP，就能在站内支付并购买到亚马逊商品。去年 11 月，亚马逊也和 Meta、Instagram 达成了类似合作。这次 " 联姻 "，不仅代表着亚马逊对 TikTok 流量实力的认可，也让 TikTok 有望缓解在美国的监管压力。

除了亚马逊，TikTok 的朋友名单上，还写着实体超市巨头沃尔玛、头部独立站建站平台 Shopify。从 2020 年遭遇第一次被禁风波，到 2024 年再次面对 " 不卖就禁 " 法案，站在 TikTok 身边的盟友正越来越多。

在特朗普的公开采访中，也不止一次提到了去年 6 月入驻 TikTok 后获得的 1470 万粉丝。在张峰们看来，TikTok 流量的影响力，也间接成了 TikTok 的 " 护身符 "。

C

不过，等待 TikTok 的未必是康庄大道。TikTok 因内容而生的巨大流量，也正是 TikTok 落入 " 不卖就禁 " 绝境的原因。

在美国联邦最高法院以 9:0 通过法案的当下，笼罩在 TikTok 头顶的，是美国宪法规定下的数据安全风险和美国国家安全的阴云。1.7 亿的用户流量，700 万美国商家，150 亿美元的营收贡献，不仅是 TikTok 影响力的证明，也是让 TikTok 陷入危机的最大风险源。

"TikTok 暂时安全了，不代表不会再反转。" 张峰告诉字母榜，新任总统也称不上是 TikTok 的 " 朋友 "。

尽管特朗普多次表示 " 应该让 TikTok 继续存在下去 "，但并未提到如何执行。有外媒此前爆料称，特朗普可能会通过行政命令，要求司法部放弃执行法律。但有分析人士指出，执法自由裁量权或行政命令不能凌驾法律之上。

尽管在周受资最新的视频中，虽然感谢了特朗普将致力于与 TikTok 合作，找到一个让 TikTok 在美国可用的解决方案，但具体如何实现，仍是未知。

TD Cowen 分析师 Paul Gallant 猜测，" 特朗普会试图策划一场看起来像是剥离的交易，并宣布这是故事的结局 "，来实现 TikTok 继续在美国运营的目的。不过 Paul Gallant 也承认，这种剥离交易并不容易，" 从字节跳动中剥离 TikTok 非常困难，甚至可能是不可能的。两家公司在技术和人员方面联系足够紧密。"

更不必提，2020 年 8 月，特朗普任期通过行政令让 TikTok 把大量股份出售给甲骨文和沃尔玛，并由甲骨文负责托管 TikTok 的美国用户数据。在特朗普的第二次任期开始前，1 月 6 日，美国众议院 " 中国问题特别委员会 " 主席、共和党人约翰 · 莫勒纳尔表示，他相信特朗普将 " 促成美国接管 TikTok"。

同时，根据 ABC 新闻，现任白宫官员多次表示，" 我们立场坚定，TikTok 应该在美国人拥有的前提下继续运营。" 根据 " 不卖就禁 " 法案，TikTok 确认已经展开出售谈判的情况下，才能拿到 90 天的宽限期。但" 不管是 90 天，还是 270 天，TikTok 都不是真的安全，再次面临被禁，只是时间的问题。" 张峰补充道。

实际上，过去一个月，TikTok 及字节跳动官方都已反复向外界表示，" 没有出售计划 "。面对媒体爆料称马斯克有望收购 TikTok，字节回复称 " 纯属幻想 "（pure fiction）。

对于 TikTok 而言，现在谈风波结束还太早，做好持久应对的准备，才是其在 2025 年的核心课题。

（文中孟庆、黄洪、张峰为化名）