嗑CP正在成为短剧的新爽点

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伴随着短剧行业从下沉付费走向大众免费，女频内容调性从纯粹追求爽感转变为言情逻辑，通过人物关系、情感互动吸引观众，达到让众姐妹羞耻而又欲罢不能的快乐。

作者 | 王珊珊 （北京）何婧（北京）

她一身纯白旗袍，双眸清澈纯真，被女配欺负表演作画，毫无反抗。

他是这场婚礼的贵客，桀骜不驯，穿着浴袍玩味地凝视女主，「这么听话，一点灵魂都没有。」

下一幕，俩人正面相逢，她开口便是，「睡一个？」

开年第一部出圈的言情爆款，并非来自传统横屏长剧，而是竖屏短剧《好一个乖乖女》。根据红果的春节档战报显示，这部剧观看量突破10亿，追剧量突破600万。根据业内估计，它有望打破红果站内的分账记录。

不只是数据上的火爆，众多网友在小红书、微博等社交平台上共享上头快乐，「太好磕了」，「我的2月男友找到了，柯淳」。

大众对于短剧的产品认知正在经历一些显著的变化，不同年龄、不同背景的观众都把女频短剧当成了多巴胺刚需产品。

究其原因，过去两三年间，短剧行业经历了迅猛发展，从最初面向下沉市场的猎奇产品，衍变成为贯穿一二三四五线的大众化消费产品。在市场类型上，男频与女频的数量比重发生了根本性的变化，从最初的男女比约7:3，到女频反过来占据大头。

另一方面，各大互联网平台都开始抢占短剧赛道，纷纷愿意投入成本来来孵化内容。尤其是红果短剧2024年以来用户数量持续增长，带动免费模式在短剧市场中比例不断提升。原本下沉的短剧用户画像正在向主流化、年轻化和多元化演变。小红书等一二线女性用户为主的生活方式应用在春节期间加入赛道，更催生了一批更加风格化的作品，包括女性议题、纯爱等。

这也为女频短剧的内容调性带来了更多可能性，正如听花岛短剧负责人的分享，付费内容通常以「爽感」为核心逻辑，同时需要设计付费点。转向免费内容后，内容从追求爽感转变为言情逻辑，通过人物关系、情感互动吸引观众持续观看。

其结果就是，尽管从单部剧/单个演员的热度值上，竖屏短剧还远不如横屏内容。但是从现阶段的整体声量上来看，女频短剧的讨论热度甚至超过了传统长剧。

尤其是当具有强社交分享意愿的年轻观众们下场，互联网上到处都是磕的天晕地暗的姐妹，她们分享着最爱的短剧CP，讨论谁是最帅的男演员，从戏内追到戏外，在直播、花絮里寻找着糖分的蛛丝马迹。

短剧同时也改变了市场的供需关系，女频短剧的竞争正在「卷」成一片红海，所有人都在争夺用户的注意力。

正如我们在春节档短剧趋势的稿件中提到，各大平台现阶段处于投入窗口期，全行业制作水准普遍提升，如同《好一个乖乖女》这样的爆款能够吸引年轻女性用户，更考验制作团队对于当下观众新鲜审美需求的精准捕捉，以及能够营造出真实可代入的CP感。

从底层的内容调性上，短剧是影视制作与互联网逻辑相结合的产物，一直以来的优势都是相比长剧的尺度空间更大，能够满足观众的隐秘欲望，带来羞耻而又欲罢不能的快乐。

短剧如何从猎奇衍变成为情感甜品？当下受众的内容审美呈现出怎样的趋势？相比长剧与电影，短剧在制作成本与艺术表现力都非常有限的情况下，又有何突出优势？我们与一些制作方、创作者以及普通用户都聊了聊，从供需双方的视角来研究这款愈发晋升主流的女频产品。

从爽感到故事感

伴随着女频产品成为市场主流类型，内容制作开始愈发能够承接住大盘女性用户的审美喜好。对比2023年早期的爽剧爆款，例如《黑莲花上位手册》强调猎奇复仇，或者如一众霸总剧强调直给爽感，2024年至今的爆款属性开始愈发接近于传统影视喜好，即强调人物互动，要满足观众想磕CP的情感需求。

在无糖文化创始人、制片人兼导演杜浩看来，之前大部分付费爆款竖屏短剧都有浓厚的短视频基因，追求打脸爽感，而当下的一些竖屏短剧爆款开始更加追求沉浸的故事感。

例如，《好一个乖乖女》就是影视内容与互联网内容结合的一个成功范例。与传统影视内容相比，它的节奏更快，亮点更突出，表达也更直接；而相比以往纯短视频化金句爽感的短剧，它更会讲故事，内容更加丰富，人物塑造也更加扎实。

男主演柯淳既演出了邪魅、痞帅，又展现出很强的男人味和性张力；女主角本身是一个「恶女操刀鬼」，但演员余茵的外貌和身材却是萌妹型，这种人物的反差感被展现得非常到位。

面向年轻女性用户，「恶女」成为当下最受追捧的女主人设之一。

作为一名资深的视频内容爱好者，蒂娜常在小红书分享长剧、短剧、综艺等作品的观后感。大量阅片下常规的内容已经很难调动起蒂娜的兴趣。她现在更喜欢男女主双强等相对新鲜的人设，《好一个乖乖女》就跟此前的短剧人设不同，女主是「操刀鬼」，男主是「刀」。

无糖文化旗下的小糖罐短剧厂牌今年春节档推出了两部作品《坠入春夜》与《偏偏沉沦》，在小红书获得了热度排行前两名。前者聚焦恶女复仇和禁忌欲恋，女主隐姓埋名从女二手里夺回原本属于自己的一切，男人是她复仇的工具；《偏偏沉沦》则对标前段时间的爆火韩剧《现在拨打的电话》，草根小白花黑化与上流精英男上演虐爱。

实际上，在杜浩过往横屏中短剧的创作经验里，善恶分明的角色设定一直是主流，观众也习惯了这种套路。甚至在《坠入春夜》剪辑过程中，团队都忍不住犹豫，女主是不是太「出格」了点，例如有一幕是女二号不孕不育，被婆婆逼着解决问题，求着女主与男主即自己老公上床，门内干柴烈火，门外女二面目扭曲。「一度担心恶女人设，会引起演员粉丝的不满。」

事实证明，年轻观众的接受程度非常宽广，反而嗨的就是这些极致人设下的新鲜刺激。杜浩分析说，这种流行背后体现着观众在现实生活中的嗨点需求，大家潜意识里希望打破传统观念，突破生活中的限制与束缚。

当然，也正是因为现实生活非常压抑，大家在短剧里找快乐。「其实大家心里都想过一把恶女的瘾，这种角色的存在，正好满足了观众的这种潜在需求。」杜浩说。

需要强调的是，依然不是所有受众都能接受恶女。在短剧编剧孙曼看来，短剧观众的喜好存在着显著差异，这些差异反映出的是不同群体的价值观和审美取向。

另一类下沉题材则面向40岁以上、思想观念较传统的受众，她们则更倾向于男强女弱、阶级差距大的故事，喜欢柔弱可怜的女主和温柔多金的男主，审美较为保守。

正如我们在春节档短剧趋势的稿件中提到，例如《好孕甜妻被老公宠上天》这样的下沉爆款在免费及付费市场都表现强劲，只是因为核心用户不热衷于社交分享，所以在声量上会显得沉默。

需要强调的是，孙曼提醒我们，无论是下沉还是年轻向，女频短剧本质上迎合的都是普罗大众的世俗欲望，需要符合东亚大众市场的审美基调，在「娇妻文学」的大框架下做小步创新。

如果仔细看看《坠入春夜》《好一个乖乖女》就会发现，男主高大身材好，必须要非常爱且只爱女主，但不能让人尝出老土「爹味」；女主肤白娇小，只不过披着一层美强惨的恶女外衣，本质上仍然享受被凝视，甚至所有行动目标都是为此。

戏内戏外都好磕

短剧观众蒂娜认为，一对CP好不好嗑，除了人物关系是否有吸引力，关键还在于演技是否细腻。她喜欢情感推进自然、亲密戏不尴尬的表演。

观众磕CP的本质是通过虚拟人物的情感互动，满足自己对理想爱情的想象。因此，即使是情节疯狂狗血的剧情，也需要细腻而真实的对手戏，才能让人产生恋爱的代入感。而从戏内延伸到戏外的甜蜜互动，更能增强这种代入感。

尤其是对于同一小说或剧本改编的不同作品，比如《好一个乖乖女》改编自番茄同名小说，此前还有另一个版本《鸣冥》。但《好一个乖乖女》凭借更精准的选角和更有氛围感的制作水准脱颖而出，其女性导演诗帆也因此收获了自己的粉丝群体。

值得一提的是，女性创作者在言情类型上的审美优势正逐渐显现，不仅在导演领域，女性剪辑师和配乐师也颇受追捧。杜浩解释说：「从竖屏短剧的后期制作中，你能明显感受并判别剪辑师的性别。」

这个春节，吴夏帆执导并主演的15集短剧《喜欢，这件小事》在小红书获得800万播放量，再一次验证了「吴夏帆严选」的纯爱魅力。从剧情类视频拍到网剧、短剧作品，她一直都以擅长打造生活化的清新氛围感。

帅气亲和的咖啡店老板，做饭超好吃的考研男大，她的男主都是漫画校草的具象版。「方晓东、赵奕钦、周昊杉，这些男演员在吴夏帆的镜头里都显得更帅」。

在吴夏帆看来，演员是否能拍的的真实好看，很大程度上取决于导演的审美和决策。从定妆、穿搭到表演，所有环节她都会仔细判断。在拍摄现场，如果演员的表演过于油腻，她会及时指出并一起调整。《喜欢，这件小事》有一幕男配角从身后抱住女主的镜头，就重拍了8遍才找到最自然的抱法。

吴夏帆也有自己的选角方法，她倾向于选择工作态度好、默契度高的男演员一起工作，也会倾向于和同一演员多次搭戏。

在杜浩看来，演员本人是否相互有火花是作品成败的基础，这意味着选角工作至关重要。如果两个人本身就有火花，那么表演会很自然；如果毫无化学反应，制作团队很难有弥补办法。「如果两个人很陌生，彼此都很拘谨，甚至对彼此会有一些负面的印象与看法，那么这种天然的反感一定会在镜头中体现出来。」

在化学反应方面，有一类搭档具有先天优势，即真人情侣。

高三学生小圆在这个寒假爱上了短剧，作为网文的深度爱好者，某一天在番茄点进短剧栏后便一发不可收拾。此前从未嗑过影视CP的她，开始爱上了真人情侣CP，寒假里几乎补完了曾辉&韩雨彤、白昕&朱一未、沉思&李若琪这三对情侣的所有短剧，还在戏外看直播、找花絮，「我现在越看越上头了。」

《坠入春夜》每集都有大量性张力十足的亲热戏，曾辉和韩雨彤的表现非常吸睛。「他俩亲的是短剧圈最带感的。」评论纷纷表示。花絮中，曾辉和韩雨彤在导演讲亲密戏时，两人非常自然地贴脸、接吻，笑场时第一反应是抱住对方。而在《好一个乖乖女》的连麦直播中，柯淳问余茵「睡了几个小时」「吃了什么饭」，这种若有似无的暧昧更让观众感到一种拉扯感。

实际上，无论是长剧还是短剧，BG还是BL，演员在戏内戏外有无CP感都是观众能否投入的前提。与之相反的是，对于一些大明星的言情作品，一些观众反而很难投入情感，因为这些明星本身已经很火，甚至有男女朋友，观众清楚这种关系大多是「资本运作」的结果，首先就会失去兴趣。

路路刚开始在内娱嗑假CP，「后面全都破灭了，心累了，所以看短剧的时候直接搜真情侣，就垂直入坑了。」路路喜欢曾辉和韩雨彤，一开始不确定两人是不是真情侣，但通过种种互动，逐渐确认了自己的猜测，「见证了他俩从朋友到情侣的过程，有种自己也参与其中的感觉」。

Guilty Pleasure

在《坠入春夜》的筹备过程中，杜浩一度认为剧本内容太过直给，缺少一些内心的情感传递，没有太呈现出男女主相互救赎的主题，甚至男女主之间的荷尔蒙拉扯，与团队原本熟悉的纯爱赛道大相径庭。

但从结果来看，杜浩意识到这种表达方式的合理性，结合竖屏剧的观看情景与节奏。竖屏内容的特质就是直给与外显，不能让观众去阅读与细品角色内心的复杂活动，这在快节奏的竖屏剧里是没有空间的，而是应该将几乎所有的内心活动都外显出来，用表情、动作、台词这样直接了当的方式来呈现出来，将最饱满的情绪与情感，在最有限的时间里呈现出来。

无糖文化在横屏中短剧领域走爆款精品逻辑，每部剧本都由团队原创打磨，入局竖屏之后所带来的最大变化，就是题材类型的尝试与扩展，很多题材内容都是以前在横屏领域从不触碰。以前觉得只有那么几个类型能做，后来发现其实内容是可以百花齐放的，只要能够准确的打到观众的某一个情绪点和嗨点，它就能成立。

一位编剧认为，短剧本质上是一种 Guilty Pleasure，无法容纳文学性与情感深度，而纯粹只是提供碎片化情绪价值的产品。

但这也是竖屏短剧市场日趋壮大的核心原因，在尺度方面，竖屏短剧相比横屏长剧有过审优势，比如《好一个乖乖女》这种故事在横屏领域可能会更难立项，台词很可能也无法如此露骨。

一些传统影视创作者正在积极投入跟上竖屏观众的需求，或许还要尝试本身审美无法接受的题材。

另一方面，还有一些创作者想努力从「走脸」进化到「走心」。

吴夏帆最早做言情剧情短视频的时候，因为本身是优质长剧及电影的忠实观众，本能地就能写出大量甜点桥段。但伴随着生活阅历的增长，她反而愈发感受到这种美好与现实世界的脱节。接下来，她希望能够借助长剧、电影的表现形式讲出自己更能信服的故事。

END

原标题：《嗑CP正在成为短剧的新爽点》

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